למה צריך לכתוב תוכן לאינטרנט

תוכן כתוב הוא לב ליבו של כל אתר או אפליקציה והוא אשר יקבע במידה הרבה ביותר את הצלחת או כישלון האתר.

נכון, כל אחד יכול לכתוב תוכן מעניין ומושך אשר להערכתו יתאים לאתר, אבל רק כותב מקצועי, שמכיר את דרישות הרשת ומנועי החיפוש, יכתוב תוכן נכון אשר יתאים לאתר אבל יותר מכך יזרים תנועה (TRAFFIC) לאתר ויגרום לעלייתו בדירוג (RATING).

אז איך כותבים תוכן נכון? להלן כמה כללים בסיסיים:

1. תוכן מקורי – האינטרנט מבוסס על הררי תוכן, בכל תחום ובכל שפה, אשר נגיש לכל. לכן קיים פיתוי גדול להעתיק תוכן קיים. פעולה פשוטה COPY/PASTE , שתי לחיצות ויש לכם תוכן, עליו לא שלמתם או עבורו לא התאמצתם, באתר.

מסתבר שפעולה זו הינה הרסנית ועלולה לעלות לכם כסף רב, לפגוע באתר ולגרור פעולות ענישה שונות.

תוכן כתוב הינו לרוב מוגן זכויות יוצרים ושייך לאתר או לכותב אשר פרסמו אותם. תוכן אשר ניתן להשתמש בו באופן חופשי חייב לציין זאת במפורש בעת פרסומו.

גם תוכן מקורי שיוכנס לאתרכם מוגן זכויות יוצרים (שלכם או של הכותב) ועליכם לוודא כי אנשים לא גונבים אותו ועושים בו שימוש לא מורשה (אבל זה כבר מסודות המקצוע והמומחיות שלנו).

המשמעות של שימוש בתוכן לא מקורי (קרי….גנוב) הינה חמורה וקריטית להצלחת האתר.

2. מבנה התוכן – כתיבת תוכן הינה אומנות. בין אם מדובר בתוכן של אתר או כתבת תוכן הרי שיש כללי כתיבה מוגדרים וברורים הנגזרים ממנועי החיפוש השונים אשר מחפשים את המבנה המוגדר (פעולה אוטומטית הנעשית על ידי בוטים).

בין היתר יש לשים לב לכותרות, פסקאות, סימני פיסוק, שימוש במילות מפתח, מספר מילים ועוד.

רק תוכן אשר נכתב לפי הכללים המוגדרים (והמשתנים מעת לעת) יזכה להתייחסות הנכונה, יזרים תנועה לאתר ויקדם את האתר.

3. כמות מילים – תוכן אינטרנטי נתון לבחינה אוטומטית של מנועי החיפוש. אותם מנועי חיפוש מגדירים מהי כמות המינימום הרצויה של מילים לכל כתבה או מאמר. חשוב לעקוב כל הזמן אחר עדכונים ולשנות את התכן בהתאם לדרישות המשתנות שכן גורמים אלו הם גורמי דירוג.

ההבדל בין תוכן טוב לתוכן מצוין הוא ההבדל בין אתר סביר לאתר מצוין. מעל הכל, תוכן נכון מהווה גורם מכריע בהצלחת האתר.